Das Corporate Identity

Die Corporate Identity ist die visuelle Identität eines Unternehmens. Sie beinhaltet alle grafischen Elemente, die das Unternehmen ausmachen, wie zum Beispiel den Namen, das Logo, die Farben und das generelle Design. Die CI gibt dem Unternehmen ein Gesicht und hilft, es von der Konkurrenz abzuheben.

Neben der visuellen Identität kommt auch die interne und externe Kommunikation, sowie die Kultur des Unternehmens dazu. Die CI ist also die Summe aller Faktoren, die das Unternehmen ausmachen und von anderen unterscheiden. Eine gelungene CI trägt dazu bei, dass sich Kunden und Geschäftspartner leichter mit dem Unternehmen identifizieren können. Gleichzeitig wirkt sie aber auch professionell und seriös.

Eine starke und aussagekräftige Corporate Identity ist somit entscheidend für den Erfolg eines Unternehmens.

Bevor Sie mit der Erstellung Ihrer CI beginnen, sollten Sie zunächst Ihre Zielgruppe definieren. Denn je nachdem, an wen Sie sich mit Ihrer CI wenden, muss diese unterschiedlich gestaltet sein. Wenn Sie beispielsweise ein junges Unternehmen sind, das sich an eine jugendliche Zielgruppe wendet, sollte Ihre CI entsprechend jung und modern sein. Auf der anderen Seite, wenn Sie sich an eine erwachsene oder ältere Zielgruppe wenden, sollte Ihre CI entsprechend seriös und konservativ sein. Nachdem Sie eine klare Zielgruppe gesetzt haben, kann es mit der eigentlichen Gestaltung beginnen.

Die Farben Ihrer CI sollten zum Image Ihres Unternehmens passen. Sie sollten aber auch gut zueinander harmonieren und einen starken Kontrast bilden. Auf diese Weise wird zum Beispiel Ihr Logo leichter wahrgenommen und im Gedächtnis behalten. 

Schriften spielen eine genauso grosse Rolle wie Farben und Formen. Die Wahl der richtigen Schriftart macht oft den Unterschied zwischen einem guten und einem schlechten Logo. Grosse, kursive Schriften wirken elegant und edel, während kleine, serifenlose und schmale Schriften sehr modern und sauber wirken.

Das Design Ihrer CI sollte einzigartig sein und sich von denen anderer Unternehmen abheben. 

Wichtig ist, nicht zu viel machen zu wollen, sondern sich an einem roten Faden zu orientieren und von diesem nicht abzuschweifen. Wenn Sie planen, Ihre schon vorhandene CI zu überarbeiten oder ganz neu zu gestalten, sollten Sie sich gut überlegen, welche Ziele Sie damit erreichen wollen. Denn nur so können Sie sicherstellen, dass Ihre CI auch tatsächlich die gewünschte Wirkung erzielt.

Eine gelungene CI ist nur dann erfolgreich, wenn es konsequent umgesetzt wird. Es bringt nichts, ein geniales Design zu entwickeln, wenn es letztendlich niemand sieht.

Der erste Schritt ist deshalb, sich Gedanken über die Kommunikation Ihrer CI nach aussen zu machen. Wie können Sie Ihre Kunden am besten darüber informieren? Welche Kanäle eignen sich dafür am besten? Wie können Sie Ihre CI so kommunizieren, dass sich die Kunden damit identifizieren können? Nur wenn Sie diese Fragen beantworten können, ist Ihre CI auf dem richtigen Weg.

Die erste Frage, die Sie sich zu Beginn der Entwicklung Ihrer Corporate Identity stellen sollten, ist: „Welche Zielgruppe möchte ich erreichen?“. Auf diese Weise können Sie bereits die ersten Kanäle identifizieren, die für Sie in Frage kommen.

Wenn Sie beispielsweise eher auf Business-to-Business-Kunden ausgerichtet sind, werden Ihre Hauptkommunikationskanäle andere sein, als wenn Sie eher Konsumenten ansprechen möchten. In dem ersten Fall wären Messen und Kongresse eine gute Wahl, um Ihre Marke vorzustellen und zu etablieren. Vor allem mit einem gut gestaltenden Stand, hochwertiger Teambekleidung und Visitenkarten bleibt man hier im Gedächtnis. Auf der anderen Seite könnten Sie mit einer gut gestalteten Verpackung oder einer ansprechenden Website für mehr Aufmerksamkeit sorgen. Dabei ist es entscheidend, dass Sie Ihre Corporate Identity nicht nur online, sondern auch offline umsetzen. Nur so können Sie sicherstellen, dass Ihre Kunden und Geschäftspartner ein einheitliches Bild von Ihnen haben.